Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, den Ausdruck zu befreien. Mit der richtigen Technologie das Unmögliche möglich machen. Aufbau einer Gemeinschaft von Vordenkern, Risikoträgern und Aufrührern. Um furchtlose Innovationen voranzutreiben und Grenzen über das hinauszuschieben, wo wir dachten, dass sie gehen könnten. Bisher wurden Haarpflegeprodukte in zwei Kategorien eingeteilt: Konditionierungsbehandlungen, die das Haar umhüllen und ihm oberflächliche Feuchtigkeit und Glanz verleihen, oder Reparaturbehandlungen, die Schäden wie inneren Kleber ausbessern und vorübergehende Ergebnisse liefern. Anstatt unsere Marke auf Schlagworten und Überzeugungen der Vergangenheit aufzubauen, haben wir den radikalen Weg der Biotechnologie eingeschlagen, um K18 Hair zu entwickeln.